为什么中国的数字广告行业需要区块链

实施区块链技术是一项昂贵且具有挑战性的壮举。但广告科技公司京硕科技集团的首席技术官兼联合创始人Bennett Hong表示，中国的数字广告商不能让这些障碍阻止他们这样做。eMarketer的Man-Chung Cheung与Hong谈到了中国区块链技术的现状，该技术如何能够极大地改善该国的数字广告生态系统，以及阻止广告商采用它的方式。

eMarketer的数据：中国政府对区块链技术的一般态度是什么？

Bennett Hong：由于这是一种将分布式防篡改分类账和智能合约带入数字生态系统的技术，中国政府支持甚至鼓励区块链中的研发[研发]。

中国人民银行 - 基本上是该国的中央银行 - 也进行了一些概念验证测试，并与银行和金融实体合作建立了原型设计。一些地区政府甚至为在其所在地区注册的区块链公司提供税收减免。

eMarketer的数据：在今天的中国，谁是区块链中重要的参与者？

Bennett Hong：首先是中国人民银行，以及腾讯和阿里巴巴等领先的科技公司。

银行和金融集团平安集团的技术部门平安科技为安全合同提供区块链支持的解决方案。基于云的技术公司迅雷刚刚推出了一个开放平台来构建区块链生态系统。

另一个重要的参与者是万向区块链实验室，这是一个以行业为基础的非营利性研究机构。一些虚拟硬币交换包括Huobi，Okex和Binance。

eMarketer的数据：区块链技术可以为数字广告行业做些什么？它可以帮助解决广告欺诈和品牌安全等问题吗？

Bennett Hong：是的，区块链可以极大地帮助提供数字广告的透明度，并使反欺诈，可视性和品牌安全方面的工作更加高效。

例如，所有发布商都可以实时向链中声明其广告资源展示次数，而所有第三方都可以审核或证明此类展示的质量和可见度。重要的是，所有索赔和认证都可以通过链条进行记录和追踪。

坦率地说，它不经济......但该技术为数字广告行业的所有参与者提供了更高的透明度和可追溯性。

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eMarketer的数据：为广告客户实施区块链的成本是多少？收益是否超过成本？

Bennett Hong：区块链有时意味着更复杂和重复。坦率地说，由于所有链节点之间的分类账重复和广播通信造成了巨大的浪费，这是不经济的，但该技术为数字广告行业的所有参与者提供了更高的透明度和可追溯性，从而创造了超过成本的价值。

为了在行业中建立信任，我认为所有参与者都应该考虑承担这笔费用，即使这意味着更多的复杂性和重复。

eMarketer的数据：将区块链技术应用于数字广告的一个批评是它不能扩展。你同意吗？

Bennett Hong：我不完全同意。事务的并发性可能非常高，并且主要受链的建议的用于签名和识别的非对称加密算法的影响。

HTTPS协议已经应用了十几种不同的非对称加密，这也可以支持每秒高达2,000个请求的高负载处理服务器。

跨链节点的数据验证可能是整个链中的另一个瓶颈，但也有各种各样的解决方案。凭借足够的内存或快速存储，例如PCIe SSD [PCI Express固态硬盘]，分布式交易数据库（如Google的Spanner，阿里巴巴的OceanBase和PingCAP的TiDB）每秒可处理超过100万笔交易。阿里巴巴的OceanBase于2014年推出，专为单身日购物节期间的每秒100万笔交易而设计，拥有大量带SSD存储的服务器。

每个人都在谈论区块链，但还没有人找到可持续的商业模式。

eMarketer的数据：中国数字广告业采用区块链技术的速度有多快？

Bennett Hong：每个人都在谈论区块链，但还没有人找到可持续的商业模式。在小米的广告平台上正在进行一些实验和概念证明，例如广告商一方数据链上服务。

eMarketer的数据：广告客户在识别区块链服务提供商时应考虑哪些因素？

Bennett Hong：在识别区块链解决方案提供商之前，广告商需要问自己的一些重要问题是：什么样的场景需要区块链等解决方案？他们参与的多边合作是否缺乏透明度？谁是区块链参与者，他们在这样的多边体系中扮演什么角色？在这样的系统中，是否需要一种信用或货币机制来进行会计或交换？